Zij Mutti, Wij Petti…
De Italiaanse conservenfabriek Mutti maakt reclame in het sterblok op televisie. Dat is opmerkelijk, want tomatenpuree was lang een commodity. Er werd niet genoeg verdiend om daar reclame voor te maken. Maar nu zijn A-merkleveranciers uit Italië in opmars. Albert Heijn heeft Mutti op het schap; bij Jumbo staat Petti. Want de supermarkten willen deze →
Jutta boegbeeld of boothbabe?
In 2018 deed de Formule 1 zijn pitspoezen in de ban. Vijftig jaar na Dolle Mina legden de →
Tribal Wisdom bij Amazon
Uit papieren die via Reuters gelekt zijn over Amazon’s beleid om zijn positie in India te versterken, zou →
Linkerklaas houdt niet van gemiddelde verkopers
Linkedin maakt elke dag een analyse van alle activiteiten op zijn site. Met de uitkomsten van die berekeningen wordt de social selling index (SSI) van iedere deelnemer bepaald. Dat is eigenlijk jouw en mijn autoriteit als sales professional, onze verkoopkracht. Die vergelijkt Linkedin met het gemiddelde van sales professionals in onze branche en met de →
Politieke Partijshops
Als we de merchandise van verschillende politieke partijen vergelijken, dan is de conclusie dat het zich loont om →
Hoodies, babymode en afstudeerbeertjes
Wat verkopen diverse college stores? Bij de start van een nieuw schooljaar is Zakenkrant eens gaan turven wat →
Van Caterpillar tot CAT
Caterpillar is al generaties een leidend merk in bulldozers en andere zware werkvoertuigen voor de mijn-, water- en wegbouw. Maar inmiddels verdient het bedrijf ook goed aan de licenties die door anderen gebruikt worden voor kleding, schoeisel en speelgoed. In het begin van de 20e eeuw bedachten de voorlopers van deze onderneming de rupsband, vandaar →
Nederland Slagerstaat
Eind 2019 begon de overheid met de campagne Iedereen Doet Wat. Dat was een mooi inhaak-thema, bedacht door →
Souvenirs van Kalashnikov
Een lifestyle label is een merk dat zijn invloedssfeer uitbreidt naar andere productgroepen. Dat fenomeen begon enkele decennia →
Appeltje-Eitje
Een variant op D2C is verkoop via vending machines. Mars en Coca-Cola doen dat al generaties. Twee ondernemers →
NEV’s zijn Einzelgänger
Er verschijnen nieuwe automerken op de weg. Zeker in de categorie van de new energy vehicle oftewel de NEV. Soms gebruiken ze oude labels, opgekocht van sanerende conglomeraten. Of het zijn spin-out brands van bestaande fabrikanten. Maar er zijn ook bonafide nieuwkomers bij die de electric lifestyle propageren. Hoe breken deze new car brands de →
Minkoff Magnum
Deze marketing case vervult me met blijde verbazing, respect en afschuw tegelijk. Team Magnum USA laat een designer →
Kirana Commerce
Om online shoppen te bevorderen in India, waar een aanzienlijk deel van de bevolking geen goede toegang heeft →
Action beproeft online weekdeals
Action heeft lang gewacht met de keuze voor een webverkoop-aanpak. Deze week is het bedrijf gestart met online weekdeals. Een logische keuze die past bij het karakter van Action. Maar waarom hebben ze Koopjedeal niet overgenomen toen de curator op zoek was naar een nieuwe eigenaar? Webshops bij een bestaande winkelketen zijn een no-brainer voor →
Buy Less
De tekst in beeld zegt Buy Better, Wear Longer. Maar de voice-over zegt duidelijk Buy Less. Beide varianten zijn opmerkelijk, want Levi Straus brengt zo de boodschap onder de aandacht dat we niet elk seizoen onze garderobe hoeven aan te vullen. Wellicht kunnen we het kwaliteitsbesef van onze voorouders weer in ere herstellen, en kleding →
Taalstrijd in Brussel
De keizer gaat niet over grammatica: een oude latijns wijsheid die ook dient om aan te geven dat geen wereldse macht de vrijheid van expressie kan onderdrukken. Er staat altijd iemand aan de kant die roept dat de heerser geen kleren aan heeft. Deze keer zijn het veganisten die zich verzetten tegen zuivelcensuur. Afgelopen najaar →
