UA-118292059-1

Monthly Archives: september 2018

Humorloze heroïek

Na Groen Links wordt nu ook de SP gerund door een grote roerganger. Lilian Marijnissen heeft met haar campagneteam een andere positionering bedacht, zoals we zien in een nieuw partijspotje waarin ze zich laat toejuichen door de harde kern van de supporters. De voorganger, de pappa, de jonge apparatsjik, de oude garde: alle rangen gesloten. De komplete kommunistiese eenheidsbeweging bijeen. Volgend jaar een parade op de Koolsingel?

Vroeger waren de spotjes van de SP intelligent en relativerend. Durfde de partij met tomaten te smijten. Maar Marijnissen kiest met haar Rede voor Rechtvaardigheid voor lege pathetiek en humorloze heroïek. Het is dezelfde aanpak die al beproefd is door Groen Links, waar het campagneteam de grote leider presenteert als een Kennedycloon die zijn eigen beweging voorgaat. In hemdsmouwen voor een juichende aanhang.

Sinds wanneer is Noord-Korea een voorbeeld voor linkse campagnevoerders? Waarom zit de Chinese vlag in het nieuwe beeldmerk van de SP verstopt? Waar komt die plotselinge drang naar bejubelde leiders vandaan? Wie kiest de muziek die daarbij afgespeeld wordt? Wie regisseert de camera’s?

Het is te hopen dat de PvdA zich niet laat meesleuren met deze volksmenners. Dat Klaver en Marijnissen in eigen partij ook een paar nee-knikkers motiveren. Meer vent, minder vorm. Flink links!

DHZ-Bier

Overal waar pils gedronken wordt, wil Heineken zijn. In de horeca, bij de kapper en natuurlijk ook thuis. Het thuisverbruik werd vanouds bediend via de detailhandel, maar Heineken kijkt nu met een schuin oog naar de combinatie van webshops en delivery. Pilsbezorging direct-to-consumer. In studentensteden al jaren een bekend fenomeen.

Om deze verkoopvariant te bevorderen, heeft Heineken in 2017 een nieuwe firma opgezet: Online Drinks BV. Een greenfield, zo noemden ze dat een tijdje geleden toen corporate venturing herontdekt werd. Het is een marketing lab in de Heineken villa aan de Tweede Weteringsplantsoen in Amsterdam waar geëxperimenteerd mag worden.

Primaire taak van de nieuwe firma is de ontwikkeling en het beheer van verschillende webshops, zoals de Heineken Store die brand merchandise verkoopt. Dit is de plek waar merkfans viltjes kunnen bestellen, neon-reclame voor hun man cave en brand wear.

Online fanwinkels zijn vingeroefeningen voor het serieuze werk: de verkoop van echte merkproducten. Met een fanbase creëer je een eigen proefmarkt van early innovators. Als de fans een nieuw product niet kopen, dan wil de rest van de wereld het waarschijnlijk ook niet.

Online Drinks is ook verantwoordelijk voor de marketing en verkoop van The Sub, Heineken thuistap. Gebruikers van deze machine kunnen vullingen van diverse merken kopen, allemaal onderdeel van de Heineken-stal. Sol, Tiger, Brand, Schleppe, Delirium Tremens. De naam Sub is afgeleid van submarine, niet afkomstig uit het wereldje der sadisten.

Uiteraard is de firma ook betrokken bij de lancering van Blade, het jongere broertje van The Sub. Sterker zelfs: Online Drinks BV is opgericht gelijktijdig met de lancering van deze biermachine. Torp-vullingen voor The Sub bevatten twee liter, vullingen voor The Blade zijn goed voor acht liter bier.