UA-118292059-1

Monthly Archives: oktober 2018

Totaalvakantie

Ook de taalevolutie kent zijn Neanderthalers. In de jaren negentig dook in de verkoop van informatietechnologie het woord oplossingen op. Systeembouwers en computerdealers verkochten ineens oplossingen. En geleidelijk evolueerde dat naar totaaloplossingen.

Sindsdien zien we deze uitdrukkingen ook verschijnen in andere sectoren. Dat is doorgaans paniek speak van tekstschrijvers die woorden tekort komen. Ze beseffen waarschijnlijk niet dat gerefereerd wordt aan de uitdrukking Endlösung en een wereld aan associaties. Zulke woorden sterven vanzelf uit, maar in de tussentijd leiden ze een losbandig bestaan.

De meest recent gastheer van het totaalvirus is de firma Topparken. Je zag het drama aankomen, want in de eerste serie commercials maakte acteur Dirk Zeelenberg al grapjes over zijn opdrachtgever. “Ik zit midden in een vastgoeddeal.” De firma Topparken zijn chaletverkopers die snel willen scoren. Daar gaat dit stukje echter niet over. Wij kijken alleen naar het teksttimmerwerk. Totaaltaal.

Afgelopen najaar mocht Zeelenberg een nieuwe commercial inspreken.

Bij TopParken geloven we, dat je pas écht kunt genieten van je vakantie als alles klopt.
Dat ieder lid van de familie én al je zintuigen worden verwend.
Dat je lekker actief kunt zijn, maar ook ontspannen op zijn tijd.
Dat het een feest is voor je ogen, maar net zo goed voor je mond.
Zo wordt een topvakantie, een totaalvakantie.
TopParken – Écht genieten, van top tot teen.

 

Pers-bericht

Voor theatertrucker Mitchke en decorbouwer Douwe uit Voorst is een dagje uit een dagje fruit. Samen beheren zij een mobiele vacuümpers die van verschillende fruit- en groentenvarianten sap of puree kan maken. Als reizende Sappers trekken ze met hun vrachtwagen door het land om lokale gemeenschappen van valappels en worteloverschotten af te helpen. In hun rijdende sapstraat wordt de oogst gewassen, geperst, gepasteuriseerd en in een vijf-liter dozen verpakt. Deze saptaps (bag in a box) zijn ongeopend een jaar of twee houdbaar.

Wie minstens 75 kilo fruit heeft, kan langskomen op een persbijeenkomst in eigen buurt. De sap-opbrengst is ruwweg de helft in liters. Voor drie ton rijdt de vrachtwagen voor je om. En dus zien we de Sappers geboekt bij landgoederen, fruittuinen en lokale boomgaarden. Vooral in het najaar, want dan worden appels en peren massaal geoogst. Is er fruit dat eerder rijpt?

Er zijn verschillende pers-activiteiten in het land. In Oirschot zijn boombezitters uit Het Groene Woud welkom op een speciale Sappersdag. Dat kan ook met medewerking van de Achterhoekse fruitpersers zijn of de sapmobiel van Huiskamp, want er zijn meer sappers op de kust.

Via Huiskamp komen we bij de firma Voran in Oostenrijk, die dit soort machines bouwt. Een andere Oostenrijkse leverancier is Valentin Stossier. In de Verenigde Staten biedt SRAML een alternatief.

Vers perssap is trendy, want in de media wordt geadverteerd voor sappen en siropen van Van de Boom Sapmakers & Co. Veel fruit, minder suiker en meer water. Achter deze campagne gaat Riedel schuil, sinds 2017 weer een zelfstandig bedrijf onder hoede van investeringsmaatschappij Standard Investment.

Woonkussens

Bij Kwantum zijn woonkussens in de aanbieding. Opmerkelijk woord. Wat zijn woonkussens in hemelsnaam? Is die term bedacht om onderscheid te maken met slaapkussens? Is dat een crossover tussen beddengoed en woongoed?  Het riekt naar novitaal. Productgroupspeak. En misschien is het wel voor Google gedaan. Zoekwoordzoeken.

De zoekmachine heeft invloed op onze taal. Woorden krijgen een monetaire waarde. De duurste uitdrukking bij Google Adwords wereldwijd is insurance oftewel verzekering, te huur voor bijna vijftig dollar per klik. In het onderzoek van Wordstream scoren ook rehab en cord blood in de top twintig. Bloed uit de navelstreng en placenta? Blijkbaar gaat er veel geld om in geboorte-afval. Dollars voor stamcellen. Ons DNA gaat naar de hoogste bieder: de circulaire economie draait op volle toeren. Wie handelt er in Nederland eigenlijk in nageboortes? Als het woord al dertig dollar waard is, dan moet die placenta een veelvoud opbrengen.

Het onderzoek van Wordstream geeft een wat versimpelde versie van de werkelijkheid, want de allerduurste zoekwoorden zijn gespecialiseerde termen in dienstverlening met hoge rendementen: copy trading forex bijvoorbeeld kost meer dan 100 dollar. Dat is te lezen in een artikel op Frankwatching. Meer genuanceerd, maar minder leuk. Daar komen helemaal geen navelstrengen in voor.

Woordprijsinflatie

Een effect van die woordprijsinflatie is echter dat nieuwe woorden zich ontwikkelen tot de startups in taal. Begin gewoon met een heel nieuwe uitdrukking. Wees een early innovator! Dat vergt wel een risico-mentaliteit. Het is niks voor aanhakers. Veel vondsten komen immers aan hun end als ze amper het nest uit zijn. Met vaderlijke weemoed kijk ik terug op mijn suggestie om ‘kietelkassa’ en ‘kietelbetaling’ te gebruiken om fingerprint payments onder de aandacht te brengen. Maar er is nog hoop want de techniek is al tien jaar jong en kansrijk. Zo zijn ooit ook ‘frisdrank’ en ‘snorfiets’ in de taal geland, als uitdrukkingen om een nieuwe categorie te omschrijven. Over ‘analoogkaas’ en ‘schraapvlees’ ben ik wat minder te spreken. Die bekken wel lekker, maar smaken een stuk minder.

In dat rijtje vondsten past ‘woonkussen’ naast het ‘leesboek’ en het ‘wandelpad’. Elk pad is een wandelpad en elk boek is een leesboek. Maar dat deert niet, want een woonkussen is geen slaapkussen. Kijken we naar Google dan zien we dat ook in de woonkussenmarkt een keiharde pillow fight plaatsvindt. Je vraagt je af wie het woord als eerste gebruikte en of die voorsprong enig voordeel biedt. Dit is de stand medio 2018. In shopping domineert H&M, bij images gaat Leen Bakker aan de leiding, op organisch wint Bol.com, maar met hulp van Google Adwords staat Kwantum toch ook trots bovenaan in de zoekresultaten.

 

Landwinkels

Een honderdtal boeren met erfwinkels vormen samen de coöperatieve formule Landwinkel. Het voordeel: behalve hun eigen producten kunnen zo ook de voortbrengsels van andere ambachtelijke leveranciers aanbieden. Zuivel, vlees en conserven: te koop op de hoeve.

De ene boer verkoopt fruitconserven aan huis: sap, jam en stroop. De andere boer is gespecialiseerd in zuivel: melk, kaas en ijs. En dan zijn er nog specialisten die bijvoorbeeld kruiden, asperges of vlees verwerken. Opgeteld vormen deze boeren een landelijk netwerk van verkooppunten waar streekproducten te vinden zijn.

Verspil-me-nietjes

Lidl verkoopt voor 99 cent een tomatenbasis die gemaakt is van 100% weestomaatjes. Afdankertjes, geschikt voor soep of saus.

Het mengsel dat elders verkocht wordt onder het label Tomatoblend is gemaakt door Harvest House, de marketingclub van veertig gespecialiseerde vruchtgroententelers. Zij proberen zelf van hun afdankertjes panklare producten te maken. Zonder conserveringsmiddelen.

Deze Tomatoblend is voor liefhebbers in Rotterdam en omstreken ook online te bestellen via de webshop Rechtstreex, waar bovendien 5 liter verpakkingen te koop zijn voor institutioneel gebruik.

Harvest House teelt verder nog paprika’s en komkommers, dus er zijn meer pure blends te verwachten van vergelijkbare verspil-me-nietjes. Mag ook ingedikt zijn. En sap wellicht?