UA-118292059-1

Eventernet

Do the demo!

Google, eBay en nu ook Facebook: ze experimenteren allemaal met workshops in het land. Do the demo! Blijkbaar zijn events op lokatie een effectieve toevoeging aan online masterclasses.

Onder het motto Boost with Facebook vindt op 11 en 12 november in Eindhoven een workshop plaats waar iedereen kan kennismaken met Facebook en verwante platforms zoals Instagram en Whatsapp om zijn eigen loopbaan of onderneming een duwtje te geven. Facebook werkt voor deze demo samen met lokale partners, in dit geval INretail en MKB Nederland.

Boost is de naam van een wereldwijd programma van Facebook om ondernemend gebruik van het platform te bevorderen, met name gericht op het MKB. Dit najaar opent Facebook de deuren van 17 grote kantoren (ook in Berlijn, Parijs en Londen) om kleine ondernemers in eigen huis te ontvangen en laten zien wat er zoals mogelijk is met zijn social platforms.

Facebook promoot zijn event gebruik makend van Splashthat, een event marketing platform dat zich makkelijk laat koppelen aan Salesforce, Marketo en Hubspot.

Google en eBay

De eigenaar van Marktplaats in Nederland (eBay) heeft een vergelijkbaar programma waarbij lokale winkeliers wegwijs worden gemaakt op het veilingplatform. Met de slogan Retail Revival opent eBay zelfs popup offices waar eBay adviseurs samen met lokale ondernemingsbevorderaars nieuwe verkoopmethoden opzetten voor winkeliers.

Google maakt gebruik van een mobiel schooltje om te demonstreren wat de zoekmachine en verwante platforms (Skype, Youtube) kunnen doen voor kleine ondernemers. Deze mobiele demo Digitale Werkplaats doet de komende maanden Den Bosch, Utrecht, Leeuwarden, Middelburg, Rotterdam en Lelystad aan.

 

Freakshakes

Altijd een aandachtstrekker op events: het ijscokarretje, de poffertjesplaat, een oesterbar, de koffiecorner, een cocktailbar, de  popcornmachine. Overgewaaid uit de VS is de milkbar waar freakshakes gecreëerd worden. Mikshakes met een topping die letterlijk over-the-top gaat. Alles mag: slagroom, stroopwafels, bosbessen, walnootkruimels. Achtung: calorie-explosion!

Spuit 11

Als liefhebber van een glaasje bij gelegenheid kijk ik verbaasd naar de champage die verspild wordt wanneer de winnaars van een Formule 1 race hun zege vieren. Liters sprankelvocht worden daar weggespoten. Maar het is tegelijk ook wel een feestelijk en uitbundig ritueel.

De champagne-douche is bij toeval ontstaan. Toen Jo Siffert in 1966 de 24 uur van Le Mans won, kreeg de Zwitserse coureur een fles champagne in handen die de hele dag in de zon had gestaan. Na het ontkurken spoot de drank alle kanten op, tot hilariteit van de omstanders. Die foto’s haalden de wereldpers. Al snel werd het spuitfestijn een terugkerend element bij prijsuitreikingen in de autosport. En elders.

Voor de grote champagne-merken een kolfje naar de hand. De eerste sponsors waren Moët en Mumm. De tweede lanceerde een speciale kampioensfles voor 500 dollar per fles. De mannen van Mumm kwamen ook op het idee om een tweede etiket bij te plakken met het merk andersom. Zo blijft de naam goed zichtbaar. De huidige sponsor is Carbon die een speciale fles heeft ontworpen. Wie deze kampioensdrank wil proeven betaalt 3000 dollar per fles. Maar Mumm blijft actief met trofee-flessen, onder het motto Celebrate your Next Victory!

Jeoboam

Zo’n winnaarsfles is geen standaard formaat. Bij kleinere gelegenheden worden magnums ingezet, maar winnaars van een Formule 1 race krijgen een zogenaamde jeoboam van drie liter. Dat is niet het maximum. De industrie kent ook nog de methusalem van zes liter, de salmanazar van 9 liter, de balthazar van 12 liter en de nebucadnezar van 15 liter. Daarmee kan een complete bezwete rugbyclub onder de douche.

Wie bij een prijsuitreiking of een opening graag met bubbelwijn spuit – zoals Waylon op het Eurovisie Songfestival – kan ook een jeoboam met prosecco kopen. Dat is veel vriendelijker voor het budget. En dan de champagne lekker opdrinken.

Pitspoezen & Dansmariekes

De #metoo movement tegen sexueel machtsmisbruik treft nu ook de promotie- en event-business. Als eerste werd het Formule 1 Circus aangesproken op de inzet van pitspoezen, schaars geklede gastvrouwen die als decoratie dienen bij verschillende raceteams. Prompt sloeg de vlam over naar de rest van de auto-industrie en werden zogenaamde booth babes op autobeurzen ter discussie gezet. Tijdens de recente Geneva Motor Show kon menig motorkap bewonderd worden zonder afleidende lichaamdelen.

Voorspelbaar is dat dit maatschappelijk debat verder doordringt in de promotiewereld en event-industrie. Playboy gaat na het overlijden van Hefner misschien gewoon door met bunnies, maar zijn kaasmeisjes nog wel iets voor de 21e eeuw? Die evolutie gaat een versnelling hoger. Sommige sectoren lopen voorop. Op grote dance-events zien we naast gogo-girls ook schaars geklede gogo-boys als gangmakers. In de tech-sector was jaren geleden al duidelijk dat booth bunnies geen verkoopbevorderend effect hebben. Voorbijgangers blijven op afstand en belangstellenden gaan geen conversatie aan. De leuke photo-opportunity blijkt geen lucratieve sales-opportunity. De dagen van sex sells lijken voorbij.

No-show voor de gogo-girls

Ook in het wielrennen waait een nieuwe wind, want daar ontstaat nu een generatiekloof over het werk van rondemissen. Vorig jaar werden dagwinnaars bij de Tour Down Under in Australië niet meer omhelsd door langbenige dames. Op het WK in Noorwegen en tijdens de Vuelta (Ronde van Spanje) waren geen rondemeisje meer te zien. Bij de Amstel Gold Race ging de organisatie een stap verder, door rondemisters te introduceren aan de winnaar van de vrouwenronde. Amstel maakte er een mooie guerrilla-actie van, met video-oproepen en verkiezingen die viral gingen. Er meldden zich maar liefst 15.000 kandidaten. Zo kun je als sponsor ook reageren op een controverse. Met een knipoog.

Voor adverteerders (en eventeerders) is het desalniettemin een heikele kwestie. De meeste bedrijven willen vermijden dat ze het middelpunt worden van zo’n maatschappelijk debat, laat staan doelwit van actiegroepen en hatetweets. Die gaan gegarandeerd om gemengde promotieteams vragen, voor field-marketing, merkactivaties en events waar voorheen vooral promogirls ingeschakeld werden.

Andere promotors zitten met oude tradities. De Nederlands Zuivel Organisatie werkte jarenlang in het buitenland met kaasmeisjes. De klassieke Frau Antjes die een fris en gezond Hollands imago uitdragen. Deze kaasmaagd was eigenlijk geen sexsymbool, want ze moest Duite huisvrouwen wijzen op Hollandse zuivelgezondheid. Frau Antje heeft Duitsland nog aan de tosti gebracht. Maar als blozende blonde kaaspromotor was ze toch behoorlijk seksistisch. Minister Wijers pleitte in de jaren negentig dan ook voor een moderner vrouwbeeld, voor Annie Unlimited. Ironie is dat ze sindsdien ook als smart event marketer wordt ingezet, zittend tussen celebrities op de tribune bij WK-wedstrijden. Antje als guerrilla girl: kaas voor the world!

smart export marketing

Folklore speelt een rol in marketing. Nederland is molens, kaas en klompen, maar Nederland verkoopt ook tal van slimme producten en diensten. Smart export marketers maken daarom gebruik van smart event marketing, op belangrijke beurzen in het buitenland en evenementen in de periferie.

De Rijksdienst voor Ondernemend Nederland organiseert komend najaar samen met de Nederlandse Export Combinatie (NEC) een workshop op drie locaties voor startende exporteurs uit het MKB: Amersfoort (2 oktober), Eindhoven (6 november) en Zwolle (13 december). Een nuttige aanvulling op onze basistraining voor smart event marketers die willen deelnemen aan buitenlandse beurzen.