UA-118292059-1

Teksttuig

Missie Max

Jan Slagter heeft zo’n beetje in zijn eentje Omroep Max uit de klei getrokken. Behalve als grote voorman treedt hij ook op als programmamaker, presentator en zendeling die namens de omroep goede doelen aanprijst en oude mensen in verre buitenlanden aan warme soep en onderdak helpt. Dat is allemaal prijzenswaardig op zich, maar Jan maakt er wel een one-man show van.

Recent rond Kerst en Oud & Nieuw zagen we Jan in Missie Max, een programma dat samen met de Land-, Lucht- en Zeemachten wordt gemaakt om uitgezonden militairen onder de aandacht te brengen. Een ander programma dat Jan in zijn eentje presenteert is het Ouderenjournaal, afgelopen voorjaar dagelijks uitgezonden op weekdagen om ouderen te informeren over de corona-maatregels. Ook Max Maakt Mogelijk is een terugkerend programma van Slagter. En tot 2017 presenteerde Jan bovendien nog het programma Geheugentrainer.

Jan-Man-Band

Is er niet genoeg talent in Nederland om Slagter te helpen? Al in 2014 maakte Jan bekend dat hij minder zelf voor de camera wilde verschijnen als presentator, maar dat streven is blijkbaar mislukt. Max is gegroeid, dus Slagter heeft ruimte gemaakt voor nieuw en bekend talent. Er zijn oude formats uit de archieven opgevist, overgenomen van buitenlandse producenten en Max heeft nieuwe formats ontwikkeld. Maar toch kan Jan de knoop niet doorhakken als het zijn eigen stokpaardjes betreft.

Voor het Ouderenjournaal moet Jan op zoek naar een collega die als ouderenkampioen kan fungeren. Er zijn een heleboel oud-presentators en -trices die met pensioen zijn of een onzichtbaar leven leiden op de radio. Waarom zien we Mieke van der Weij niet meer op de buis? Die heeft een hart voor de mensheid en kan nog tien jaar mee op teevee. En als het ook jong talent mag zijn, is Natasja Gibbs een goeie kandidaat om aan die Jan-Man-Band een einde te helpen maken. Die kan luisteren!

Wedden trouwens dat Slagter al eens tegen Peter van der Vorst heeft gezegd: “Houd Max in gedachten als RTL zijn koers weer eens bijstelt. Bij ons is altijd plek voor jou…”

Like a Bosch

Mag reclame intelligent zijn? Bosch is een Duits elektronica-bedrijf dat ook huishoudelijke apparatuur maakt: wasmachines, stofzuigers, koffiezetters en sapcentrifuges. Doorgaans strak ontwerp in een iets hogere prijsklasse. Desirable design. Met een bijpassende reclamecampagne onder het motto Like a Bosch.

Like a BoschDie campagne verwijst op een intelligente manier naar social media. Like & share! Maar het is ook een mooie concluderende slagzin. Vrij vertaald: zoals een Bosch. Ik vind het knap. En dan ook nog eens gezongen op een manier die aan een Amerikaanse sitcom doet denken. Met ingehouden humor. Vergezeld van beelden waarin de apparaten slim en de mensen onhandig zijn. Knoeiend, prutsend, struikelend. En juist daarom niet de perfecte reclamewereld die we altijd te zien krijgen.

Wie maakt zoiets? Duitse bedrijven hebben wel vaker Duitse reclamebureaus met grensoverschrijdend zelfvertrouwen. Opel heeft jaren met Scholz & Friends uit Hamburg gewerkt, waar ze Duitse teksten in het Engels gingen vertalen. Hornbach daarentegen heeft in Heimat uit Berlijn een Duits bureau gevonden dat humoristische reclame maakt met een sterk absurdistische benadering. Zou zomaar Frans kunnen zijn. Sommige mensen ergeren zich dood, ik lach me suf.

Internet of Things

Like a BoschBij Bosch bespeur ik een Amerikaanse benadering, en dan zou ik naar Boston of New York neigen. Het werk blijkt echter afkomstig van Jung von Matt uit Hamburg. De eerste commercial werd begin 2019 gemaakt om Bosch in de Verenigde Staten te presenteren als een merk dat zich met de Internet of Things associeert. Like a Bosch knipoogt naar Like a Boss (zie ook de gelijknamige rap). Er werden bovendien versies gemaakt voor de maak-industrie (Manufacture like a Bosch), voor de verwarmingsindustrie (Heat like a Bosch) en voor automotive (Park like a Bosch). Kijk ook eens naar alle merchandise die rond dit thema gemaakt is.

Het thema is inmiddels geëvolueerd in nieuwe campagnes voor Bosch Huishoudelijk. De verwijzing naar het Internet of Things is verdwenen, maar like a Bosch bleef. Nu echter wat minder stelling. De commercials zijn relativerend. Knap werk!

Joe’s Geheimtipp

In de speciale kersteditie van Volkskrant Magazine pakt truienleverancier Joe Merino uit met een paginagrote advertentie. Man in trui (de doelgroep) en wat vage plaatjes over weefpatronen en sterrenhemels. Alles onder de kopregel: The Interesting Colour. In hoofdletters nog wel. Het woord interesting is op zich een interessante keuze. Deze kwalificatie betekent immers meestal het omgekeerde. Het enthousiasme druipt er bepaald niet van af. Wanneer er eigenlijk weinig positiefs te vertellen valt, is interesting altijd een veilige vluchtstrook. Parkeer ‘m daar maar even…

De uitstraling van de Joe Merino-reclame is die van een online D2C-startup, vergelijkbaar met de diverse underpants-aanbieders, gespecialiseerde shorts-shops en subscription sokverkopers die de afgelopen jaren opgedoken zijn. Dat klopt, want het bedrijf is in 2011 opgezet als web-first onderneming door twee old boys van Nyenrode en opereert vanuit Amsterdam. Marc Sijstra heeft een marketing-achtergrond (Effectory) en Ron Beckers (Bellissima) liet al voetsporen na in de textiel. Alle tussenhandel is gepasseerd, dus de inkoop kan gedoseerd worden om te voorkomen dat grote voorraden in het aanvoerkanaal tot uitverkoop dwingen. Het kostenvoordeel dat zo ontstaat wordt benut om betere kwaliteit te bieden. Bijkomend voordeel: basics als truien zijn minder modegevoelig, dus het risico op onverwachte overschotten is beperkt.

Vorig jaar verkocht Joe Merino een slordige zestigduizend truien in één jaar: drie-vijfde via de webshop en twee-vijfde via eigen winkels in Amsterdam, Antwerpen en Düsseldorf. Een puur D2C model dus. Het merk werft via social media, maar een advertentie in de zaterdagbijlage van een grote krant scoort altijd extreem goed. De doelgroep wil met een no-nonsense aanbod benaderd worden. Opdringerige verkooppraatjes en andere poeha werken averechts.

Geen poeha

Of Joe Merino daar in slaagt met The Interesting Colour valt te betwijfelen. Waarom een Engelse kop boven een Nederlandse advertentie? Dat verraadt al meteen een gebrek aan zelfvertrouwen. In de broodtekst zanikt de tekstschrijver door over de bijzonderheid van deze kleurencombinatie: fascinerend, bijna magisch… Wake-up ti-ta-tovenaar! Je mikt op volwassen klanten. Zou bijna denken dat het door een vrouw geschreven is. Leg dan liever uit dat waarom een spikkeltapijt praktischer is. En hoe jullie door de sterrenhemel geïnspireerd worden. Dan snappen we meteen waarom de melkweg in de advertentie is afgebeeld.

Joe Merino heeft tot overmaat van ergernis dat interesting nog verder uitgewerkt als sleepboot voor een hele lijn truien in sterrenhemelontwerp. Noem het voor mijn part Night Skies, die collectie. En betrek een aantal kunstenaars en ambachtslieden (terazzowerker, kok) bij je campagne en laat elk een kleurenpallet samenstellen. Maar ga niet creatief knutselen met beeld en tekst. Wie is bijvoorbeeld de je die in de tekst drie keer terugkeert? En sinds wanneer kun je een kleur aantrekken? Merino morst met onze taal.

Er is nog iets vreemds aan de hand met de tekst. Ergens halverwege is sprake van Joe’s Geheimtipp. Is dat Duits? Is dat humor? Dan is het Duitse humor. Wie zet er nou Geheimtipp in een advertentie die mikt op nuchtere Nederlandse mannen? Zou de tekst gemaakt zijn door degene die ook de Duitse teksten web-optimalisiert? God bewaar ons.

Toegift

Joe Merino staat bekend om het enorme aanbod aan kleuren. Als je dan een kleur interesting noemt moet dat wel een hele bijzondere kleur zijn. En dat klopt. Het is een fascinerende kleur met vele schakeringen, van grijs tot mauve tot blauw. Bijna magisch, want afhankelijk van wie ‘m aantrekt verandert de kleur van accent. Het is ook zo’n kleur die je zelf niet meteen zou kiezen, maar verrassend goed staat. Joe’s Geheimtipp. Niet voor niets staat interesting steevast in onze Top 5 van meest verkochte kleuren. Verkrijgbaar in maar liefst 17 modellen. Zoek er een uit voor jezelf of geef ‘m als interessant cadeau.

 

kerstkonijn

Na Nijntje van Dick Bruna heeft nu ook Flappie van Youp van ’t Hek een internationaal podium gevonden. Singer-songwriter Todd Rundgren heeft de tekst laten vertalen en op 1 december een Amerikaanse versie online gezet. De muziek is vrijwel volledig van de originele versie overgenomen, op basis van het pingelpiano-arrangement van Jan Kokken. De song is ook als plaat te koop, een limited edition op vinyl in stemmige kerstkleuren.

Flappie limited editionRundgren vertelt vanuit Hawaï aan Rolling Stone dat zijn platenmaatschappij suggereerde een kerstlied uit te brengen. De gepassioneerde vegetariër koos voor het lied van Van ’t Hek omdat het verhaal hem aansprak. Hij veranderde ook de naam niet: Flappie. Rundgren is bekend als voorloper in progressive rock en electronic music. Hij maakte bovendien naam als producer van Meat Loaf, Grand Funk Railroad en New York Dolls. Een eigenzinnig muziekmaker die soms andermans songteksten verbeterde en daar geen credits voor wilde.

FlappieGrappig detail is dat Youp aan het Parool en de Volkskrant vertelt dat Todd het verhaal niet goed begrepen heeft, omdat de Amerikaan zou suggereren dat het een Nederlandse traditie is om kinderen een konijn te laten vetmesten dat vervolgens met Kerst de hoofddis vormt. Lees Rolling Stone nog eens rustig na, dan zie je dat Rundgren iets anders zegt: “I found a song that was a hit in Holland (where apparently having a rabbit for Christmas dinner is a fairly commonplace thing) where the kid raises the rabbit until Christmas and then it magically disappears.” Ik heb de tangconstructie versterkt met haakjes, dan is het misverstand duidelijker. Todd’s kennis van het Nederlands is beter dan Youp’s kennis van het Amerikaans.

De traditie is bovendien sterker in Frankrijk en België waar de grote supermarkten (halve) konijnen verkopen met de kop er nog aan. Je zou spontaan vegetariër worden.

Niet genoeg gecommuniceerd?

Volgens hoogleraar gezondheidscommmunicatie Bas van den Putte gaan mensen massaal shoppen ondanks het verzoek om drukte te vermijden, omdat het risico van corona onvoldoende gecommuniceerd is. Dat beweerde hij in een debat met burgemeester Jorritsma bij OP1. Waar heeft Van den Putte de afgelopen negen maanden geleefd? We worden doodgegooid met corona-nieuws en -beschouwingen. Communicatie is uitgewerkt. Wie oud of kwetsbaar is, gaat sowieso niet shoppen rond black friday. Om deze koopjesjagers thuis te houden heb je doodsangst nodig. Black death!

Politiek Correct Kinderkoor

De publieke omroep heeft een lange traditie van maatschappijkritische kinderkoren, maar Margriet van der Linden maakt het wel erg bont door in haar programma M een stelletje kinderen aan tafel te zetten die politiek correcte antwoorden mogen geven op haar leidende vragen. Vind jij niet ook dat….

Het effect is averechts. Weer hele horden erbij die menen dat de publieke omroep een links complot is. Mag er alsjeblieft een rabiaat-rechtse basisscholier bij? Pippi Langkous lijkt me wel een goeie, die fabuleert er zo een nieuw complot bij.

Volgens de redactie van dit KRO-NCRV programma schelen deze kinderen meer dan een eeuw met Biden. Zijn ze in de war met Sinterklaas?

Kinderen zijn overigens een bron van originele kijkjes op het nieuws, maar dan zet ze dan op een krukje en laat ze vrij reageren op een neutrale stelling. Dat deed de redactie van Vrouw bij de Telegraaf prima, in een pilot met een kinderpanel begin 2017. Niet aan de leiband van Margriet.

Lekker potje nostalgie

Van welke generatie moet je zijn om de Jerry Springer Show nog te herinneren? De rellen die Jerry Springer sinds de jaren negentig op TV bracht worden nu herhaald voor Chicken Tonight. De buurvrouw bereid de Hawaï-versie met ananas en tofu in plaats van kip, en dat is net zo lekker!

Het reclamebureau Alfred International maakte deze commercial voor de Zwanenberg Food Group om Chicken Tonight ook aan vegetariërs te slijten. Er is een korte versie voor TV en een langere voor Youtube.

Zwanenberg is een bekende naam in de Unilever familie van bedrijven, wie kent De Mannen van Zwan niet meer? Die naam is in 1996 verkocht aan de vleeswarenfabriek Van der Laan. In 2018 kwam ook de fabriek in Oss in handen van het bedrijf, waardoor de rookworsten weer met het merk Zwan verenigd konden worden. Zwanenburg maakt ook sauzen en soepen voor diverse merken. In 2019 werd het merk Chicken Tonight overgeheveld. De omzet is meer dan een half miljard euro. En de familie Van der Laan staat nog steeds aan het roer.

Fijn voor elkaar?

Als je aandacht behoevende ouderen wil aanspreken en daarbij de mantelzorgers niet mag vergeten, helpt het dan om een verstrooide commentaarstem te gebruiken?

Het nieuwe ouderenzorginitiatief Senior Service heeft Bram van der Vlugt ingehuurd als voice-over voor zijn commercials. Bram beschikt over een prachtige toneelstem die ondanks zijn 86+ jaren nog genoeg energie heeft. Desalniettemin lijkt men gevraagd te hebben om een verstrooide versie van Sinterklaas, want in de commercials van Senior Service komt Bram tamelijk traag over. Voor de mannen van Pixel This is echter vooral belangrijk dat de commercial in één take is opgenomen. Wow!

Dat trage was waarschijnlijk de bedoeling. ‘We zijn geen snelle jongens die even willen binnenlopen over de rug van oude mensen,” lijkt Senior Service te willen zeggen. Ook over de slogans doet het bedrijf niet moeilijk. Elke commercial heeft hetzelfde stemmige pianodeuntje, maar de slagregels veranderen voortdurend. Helemaal toegespitst op de Alzheimer-doelgroep.

Fijn voor elkaar.
Gewoon fijn geregeld.
Ook heel gewoon.

<nog in bewerking>

Drenkeling

Appelsientje heeft een nieuw reclamespotje dat bij veel ouders alarmbellen doet rinkelen. Een meisje van een jaar of elf speelt een spel met licht en schaduw. Ze hink-stap-springt van huis door een bos naar een ven, trekt haar shirt uit en duikt de diepte in.

Ik weet niet wat voor nimfenfilms de reclamemakers van DDB Unlimited gezien hebben, maar de meeste ouders zitten er niet op te wachten dat hun jonge tienerdochters zich spontaan onderdompelen in de ons omringende natuurwaters. Ze lopen niet in zeven sloten tegelijk, dus laten we dat zo houden. Wel mooi gefilmd trouwens.

Laad Me

Bij het reclamebureau van Renault dachten ze vast aan Ramses Shaffy, toen ze suggereerden de nieuwe Renault Zoe te promoten met het liedje Laad Me. Dat deuntje is echter afkomstig uit Frankrijk, waar de tekst veel minder levenslustig was. Mijn Laatste Wil (Ma Dernière Volonté) is niet bepaald passend voor een nieuwe auto. Dus werd er een nieuwe versie gemaakt van Laad Me.

Publicis Groupe Nederland schakelde singer-songwriter Mariëlle Flens in voor een eigen uitvoering van Laad Me, schrijft Adformatie op gezag van het persbericht van Renault.